ブランドの決まりを作り、どこで見ても同じブランドだと分かるようにする

## 見た目を選ぶ前に、ブランドが大事にする事を決める 美的表現を選ぶ前に、目的、ビジョン、使命、価値観、個性、約束を定義する。語り口、トーン、やり取り、アクセシビリティもブランドのアイデンティティとして扱う。利用を阻む規則を増やすのではなく、チームが実際の判断に適用できる明確な原則を優先する。 ## ロゴや色の決まりを、良い例とだめな例つきで作る 柔軟なロゴのバリエーション、保護余白、最小サイズ、アクセシブルな配色と意味に基づくトークン、拡張可能な書体、間隔、レイアウト、アイコン、画像、動きを明確に指定する。正しい使い方と禁止する使い方を文書化し、一貫性を具体的に検証できる状態に保つ。 ## 画面や印刷物に合わせて変えても、同じブランドだと分かるようにする 認知を失わないようにしながら、画面サイズ、印刷物、動き、ソーシャル形式、各プラットフォームの慣例にアイデンティティを適応させる。レスポンシブグリッドと許可するバリエーションを定義する。通常の文章には少なくとも4.5:1、大きな文章には3:1のコントラストを必須とし、色だけに頼らない。 ## 使ってよい素材を1か所にまとめ、チームがすぐ使えるようにする 承認済みの素材を一元管理し、命名規則、テンプレート、利用権、バージョン管理、検索可能なアクセスを整える。クイックリファレンス、デザインライブラリ、実装トークン、再利用可能なコンポーネント、研修を提供し、チームが別の案を独自に作らなくても迅速に進められるようにする。 ## ブランドの使われ方を点検し、変える時は計画を立てる ロゴの使用、色、書体、間隔、アイコン、画像、動き、語り口を監査する。変更を小規模更新、発展的変更、全面改修、拡張のいずれかとして明確に分類する。受け止められ方を検証し、移行を計画し、完璧さを求めてプロダクトを遅らせることなく、継承すべき資産を守る。 ## ブランドの決まりの効き目を測り、守りにくい所は簡単にする ブランドの認知度、一貫性、実装速度、満足度、利用者の受け止め方、アクセシビリティ、差別化を測定する。違反や作業上の摩擦を、システムを改善するためのフィードバックとして扱う。チームが守れない規則は簡素化し、素材、指針、コンポーネントを一体として改訂する。